金融知识微课堂：如何防范虚假金融广告

当前非法金融活动乱象丛生，特别是违法违规金融广告存在虚假宣传、隐瞒风险、误导诱骗消费者等问题，严重损害人民群众利益，影响金融稳定和社会稳定。虚假金融广告，往往以高额回报为诱饵，吸引金融消费者参与投资。但这类投资理财往往得不到所宣称的高收益，甚至有血本无归的风险。

那么，作为普通金融消费者应当如何识别虚假违法的金融广告呢？

    当前非法金融活动乱象丛生，特别是违法违规金融广告存在虚假宣传、隐瞒风险、误导诱骗消费者等问题，严重损害人民群众利益，影响金融稳定和社会稳定。虚假金融广告，往往以高额回报为诱饵，吸引金融消费者参与投资。但这类投资理财往往得不到所宣称的高收益，甚至有血本无归的风险。

    虚假金融广告一般有几种特征，比如，承诺“投资理财回报显著高于同期贷款基准利率”；承诺有“百分百本息保障”的；承诺“无需征信报告，只要一张身份证，即可24小时放款”“无征信秒过”、“黑户秒下”；没有标明“投资有风险”字样；利用监管机构、学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

    金融消费者在识别金融广告真实性、合法性时，还需注意以下几点情况：

    1.金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致。

    2.互联网平台上发布的金融广告是否具有识别性，是否显著标明“广告”。

    3.金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

    4.金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益.

    5.金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。

    6.金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。

    7.金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

    8.金融广告是否违法宣传国家有关法律和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。

    最后，爱理财的朋友们，在接到金融广告，作出最终决定前，可以通过如下的“三多”步骤增强自身的辨别能力。

一是多问。可以咨询该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。

     二是多想。在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。高收益往往伴随着高风险，个人应对自己做出的金融决策负责。

    三是多学。互联网时代的金融广告层出不穷，金融消费者应该通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯，提升自身的金融素养，才能应对不断变化的金融市场。

   总之，在遇到金融广告和产品活动时，“三思而后行”，运用这些识别技能，防范虚假金融广告风险。